网络直播政策密集出台
近年来，我国网络直播行业迅速发展，吸引了大量的平台、主播和用户，也催生了新的商业模式和文化形态。为了规范和引导网络直播行业的健康发展，我国政府不断出台相关的政策措施，从内容、平台、主播、用户等多个方面进行监管和管理。特别是在2016年，网络直播市场爆发，也暴露了一些严重的问题，如斗鱼直播平台的“直播造娃娃”事件，引发了社会的广泛关注和反思，也促使政府加强了对网络直播行业的监管。2020年以来，随着网络直播形式的多样化和创新，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。
疫情之下行业迎来发展机遇
自2016年爆发以来，网络直播行业呈现出井喷式的增长，直播平台、观众数量都不断扩大，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，网络直播行业迎来了新的发展机遇，人们的生活方式和消费习惯发生了变化，网络直播成为了人们居家娱乐、学习、购物的重要方式，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。
电商直播快速崛起
从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。电商直播通过直播的方式，展示商品的特点、优势和使用效果，让消费者能够更直观、更真实地了解商品，同时也能够通过主播的推荐、互动、评价等，增加消费者的信任和购买意愿。根据CNNIC统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。
梯队竞争格局基本形成
根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。这一梯队竞争格局的形成，反映了网络直播平台的差异化定位和发展策略，也体现了网络直播行业的多元化和分化趋势。
未来规模有望达到万亿元
2020年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。网络直播不仅是一种娱乐方式，也是一种传播方式，一种创造方式，一种连接方式，一种变革方式。2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。
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