双十二为何难敌双十一？
双十一刚刚结束，双十二又紧随其后。消费者还没来得及喘口气，就又面临新一轮的购物狂欢。但是，我们发现，双十二的火爆程度远不及双十一。这背后有什么原因呢？
双十一和双十二都是阿里巴巴旗下的购物节，两者的区别并不明显。最初，双十一主要服务于天猫商家，双十二主要服务于淘宝商家。但是，双十一的参与门槛较高，双十二的参与门槛较低。为什么双十二的受欢迎程度却远低于双十一呢？
首先，是历史的积淀。一个品牌的历史越久，它在消费者心中的地位就越高。双十一是中国网购嘉年华的鼻祖。双十一诞生于2009年，马云的初衷是要在国外复制黑色星期五的购物狂欢。11月，中国没有全国性的节日，也没有什么热门的景点。在这种情况下，阿里巴巴打造了双十一购物嘉年华。双十二出现在2011年，是双十一的第三个年头。阿里的目的是要分散双十一的流量，并尝试每个月都有一个购物节。但是，这种做法在消费者心中留下了“跟风”的印象，也让消费者产生了心理上的抵触。
其次，是时间的巧合。双十一相比双十二，在时间上有很大的优势。首先，如前所述，中国11月份没有全国性的节日，所以双十一的出现可以充分激发消费者的购买欲。但是，双十二的出现，就要面对双十一和黑色星期五的冲击，以及月底的圣诞节和元旦的挑战。已经被双十一耗尽的消费者，如果还要为圣诞节和元旦预留预算，就必须在双十二那天控制自己。
第三，是流量的竞争。互联网的流量决定了成交额。近几年，媒体都在报道双十一的成交记录，但是我们几乎找不到双十二的成交数据。由此可见，双十二和双十一的规模相差太大，阿里都不愿意把数据公布出来，以免被人嘲笑。众所周知，在大多数情况下，流量的投入和回报是成正比的。相比双十一之前的各种媒体宣传，双十一的新闻发布会和阵容堪比春晚的双十一晚会，定位于中小卖家的双十二就显得有些平淡无奇了。
第四，是线上和线下的博弈。近年来，在双十二线上效果不佳后，马云开始在线下施展魅力，将线上和线下结合，突出O2O的特色，线下逐渐成为双十二的主力军。然而，在线下，目前的消费场所，支付宝还要和其他支付方式竞争，比如微信，甚至银行卡。由于时间和空间的限制，线下的购物并不是一个常态，所以双十二相比双十一的热度也是可以理解的。
第五，是价格的争议。双十二的平淡，主要原因是优惠力度不够。虽然参加双十二的店铺和商品很多，但是由于没有门槛，没有折扣要求，每个店铺的利润率都是自己定的，这导致一些商品的实际降价很小，甚至有的商品不是降价而是涨价。
抖音双十一成交额惊人，背后有哪些秘密？
2021年抖音双11单场直播交易额最高达1.5亿元，11月22日，抖音电商与算数电商研究院联合发布了2021年抖音双11好物节洞察报告，据悉，报告从交易规模，商品表现，生态构成，营销活动四大维度进行了解读。报告显示，2021年抖音双11好物节中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时，直播间中，单场直播交易额最高达1.5亿元，单场直播涨粉数最高达106万，抖音商城官方直播间，累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天5场直播。从消费者的角度来看，抖音电商下单用户同比增加一倍＋，复购用户则增加近两倍，再次购买的用户中，她经济和年轻化成为趋势，购买力也逐渐向高线城市集中。
双十一2021抖音成交额。2021年双十一抖音成交额是非常惊人的，很高的。根据统计，2021年双十一期间，抖音成交额超过了十个亿。这还只是初步的估计，没有具体的数字。不过从我个人的观察来看，2021双十一
抖音的成交额之所以能达到这么高，背后有哪些秘密呢？我认为有以下几点：