钢铁侠的最后一战
《复仇者联盟3》中，灭霸的响指让半数的生命化为尘埃，泰坦星上只剩下钢铁侠和星云两个幸存者，其他的超级英雄和银河护卫队都牺牲了。钢铁侠和星云想要回到地球，但他们的飞船在宇宙中失去了信号，无法和地球取得联系，只能漂泊在浩瀚的星空中。
《复仇者联盟4》中，惊奇队长及时出现，救下了钢铁侠，把他的飞船带回了地球。钢铁侠重返地球，和自己的妻子和女儿相见，和其他幸存的超级英雄会合。钢铁侠经历了无限战争的创伤，失去了很多朋友，他只想和自己的家人安静地生活，不想再参与这场战争。但当他得知有可能通过时空穿梭，救回那些消失的人时，他没有犹豫，决定再次站出来。
钢铁侠在《复仇者联盟4》的结局中，展现了他的英雄气概。他在关键时刻，从灭霸手中夺走了无限手套，用自己的身体承受了无限宝石的力量，一声“我是钢铁侠”，就把灭霸和他的军队都灰飞烟灭。但他也因为能量过载，永远地闭上了眼睛，留下了他的最后一句话，也是他的标志性台词：我是钢铁侠。
据《钢铁侠》的作者鲍勃·莱顿（Bob Layton）透露，小罗伯特·唐尼扮演的钢铁侠在《复仇者联盟4》的结局中，就是他的谢幕之作。所以，钢铁侠的牺牲，也是漫威的安排。
银河护卫队3：友情胜过一切
“复联4后漫威最佳！”这是漫威影业官方微博对《银河护卫队3》的宣传语。这句话是否违反了广告法，不好说，但这句话的含义，却很有意思。
“复联4后”这四个字，它并不是指美队、钢铁侠或蜘蛛侠这些角色，而是指“复联”这个系列；它也不是说“前”，而是说“后”；它也不是说“123”，而是说“4”。这四个字，可以说是“一字万金”，因为只要稍有差错，就可能影响“最佳”的评价，甚至可能被指控为虚假营销。
虽然重点是“复联4后”，但“漫威最佳”，也很有迷惑性。它会立刻吸引那些对漫威感兴趣的观众的注意，为他们做出观影决定，提供了一个强有力的理由。也许，漫威影业官方微博一开始用这个说法时，也有些不确定，所以当豆瓣评分达到8.7时，他们马上改成了“真·漫威最佳”，并且把这条微博置顶了。他们的喜悦之情，显而易见。
但问题是，评分最高，就真的代表水平最高吗？《银河护卫队3》的成功，其实是一种价值营销，它利用了观众的情感和价值观，来弥补剧情的不足。
《银河护卫队3》的主题是友情，它讲述了银河护卫队为了救回被绑架的火箭浣熊，而展开的一系列冒险。剧情并不复杂，甚至可以说是单调，就是救来救去。小分队在无知之地、傲格集团、反地球这三个场景之间穿梭，时而遇到障碍，时而找到线索，最后终于救出了奄奄一息的火箭。整个过程，超过了100分钟。
相比前两部，终结篇没有什么惊喜、悬念或亮点。全片就是在强调“有朋友真好”这样的普世价值观，来转移观众对于剧情质量的关注。三个场景，一件事，全靠友情岁月的情感驱动，全靠友情岁月的滤镜美化。
对于喜爱的角色，观众确实很宽容。他们不在乎剧情是否有新意，只在乎角色是否有感情。他们给出的好评，针对的是宇宙天团和他们的友谊，而不是电影本身。
另一个价值营销，就是“动物保护”。全世界的舆论氛围，都认同这一点——不爱护人类可以，不爱护动物，尤其是小动物，绝对不行。亚当术士虽然随意杀死人类，但他却救了一只小动物，不忍心杀死它，这让他的形象有了一些改善。杀人类，没什么大不了的；杀小动物，就是人渣。
为了放大“保护动物”的感染力，小动物被用作了煽情的工具。电影中大量展示了大Boss至高进化如何残害各种动物，用于他的基因改造实验。如果杀人（剧情）无法打动观众的心，那么就残害小动物（剧情）吧。